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舒客攜手S.K.Y天空少年發布《2020美齒經濟白皮書》

9月1日,健康中國行動推進委員會辦公室發布《推進實施健康中國行動2020年工作計劃》,為《健康中國行動(2019-2030年)》第二年的具體工作指明了方向。相應的,隨著《健康口腔行動方案(2019-2025年)》也進入第二年,口腔健康領域的企業也在積極布局謀變。

 

積極響應踐行“健康中國”計劃,9月20日正值第32個全國愛牙日,中國知名口腔護理品牌舒客聯合新浪微博重磅發布《2020美齒經濟白皮書》,聚焦口腔護理行業,全方位揭秘“顏值經濟”下的美齒潮流趨勢。在受新冠疫情影響的當下,口腔護理意識的提升以及口腔健康的受關注程度也大幅度地上升,洞悉口腔大健康發展趨勢,《白皮書》的發布也為行業企業踐行“健康中國”政策提供了更好的切入點和落腳點。

 

“后浪”消費力開始釋放,口腔品牌發力“顏值經濟”

在第32個“920全國愛牙日”特殊節點下,作為國內本土品牌行業領頭羊,舒客此次聯合傳播顏值經濟的主陣地新浪微博共同起草的2020美齒經濟白皮書》(下稱:《白皮書》)發布?!栋灼分赋?,后疫情時代,消費者對于彩妝和個護需求的釋放將比想象中更熱烈,口腔護理、日化、營養保健等行業將迎來新的爆點。以舒客beauty酵素系列牙膏為例,2020年線上銷售同比增長達到101%,線下同步增長達到了615%。

同時,在發布會上,舒客正式宣布S.K.Y天空少年成為品牌代言人,攜手開啟閃耀S美力之旅,這是舒客繼貝克漢姆、李冰冰、吳亦凡之后的首個團體代言人。

 

此次《白皮書》發布過程中,新浪微博也對品牌的明星代言動作進行了研究,《白皮書》數據顯示,2018年后,明星代言對品牌微博熱度貢獻環比增長為68.2%,品牌微博的互動量環比增長高達581.8%,當前帶貨、種草潮流之下,明星逐漸“網紅化”,大眾對“美齒”的追求,讓口腔護理產品成為明星新晉流行代言品類,在微博屢屢掀起熱度?!吧缃?明星”已經成為塑造美齒消費新生態的重要特征。

 

舒客一直以來都致力于中國口腔護理領域技術研發創新,打造高質量產品,帶動口腔護理行業的消費升級。旗下美白酵素牙膏、聲波電動牙刷、光感炫白牙貼、專效清新漱口水等產品聚焦新一代年輕人的美齒護理,為每一個夢想少年打造元氣笑容。而同樣充滿少年力的男團S.K.Y天空少年,是活力、夢想、耀眼的象征,閃爍著才華與個性,此次合作和舒客年輕、專業、品質感的品牌基因有著極強的契合度。

此外,《白皮書》提到90/95后占線上健康類日化品消費市場超50%,各年齡段人均消費都處于上漲階段,其中95后人均消費增速最脫穎而出,成為美齒經濟的主力,消費潛力不容忽視。

 

把握新基建風口,為口腔經濟注入活力

伴隨著口腔護理市場需求不斷釋放,口腔行業服務行業也充滿想象力。舒客從“產品”到“服務”的一體化體驗的全新商業模式也給口腔護理行業的變革提供了新思路。

過去20年,牙膏、洗發水、沐浴露等家庭清潔類市場被外資巨頭壟斷,國產民族品牌相對處于劣勢。2006年,舒客在口腔護理紅海中異軍突起,以黑馬的姿勢向前行走。發展至今,2019年舒客的銷售額已突破50億。14年的乘風破浪,舒客始終秉持著守護國民口腔健康的初心,相繼發布了《中國口腔健康趨勢白皮書》、《中國兒童口腔白皮書》、《聲波電動牙刷白皮書》。

此次《白皮書》的發布,也是舒客深耕口腔大健康領域的又一重要舉措。從環境變化、市場需求、消費人群、口腔產品精細化、產品種草等要點洞察后疫情時代下口腔服務行業發展概況,解析互聯網環境下線上口腔用戶畫像,為品牌營銷提供相關前瞻性洞察的同時,也給口腔健康服務業塑造美齒消費新生態提供了一定指導。

 

《白皮書》解讀口腔健康行業未來趨勢

疫情之下,基于5G通信技術的遠程醫療、基于3D打印技術的隱形正畸、電子病歷等新科技得到廣泛應用,新技術賦能下,口腔健康服務將加速發展。在這一趨勢下,舒客用全新的商業模式,實現從產品到服務的一體化體驗。一方面,通過高端智能牙刷、漱口水等核心產品觸達客戶需求;另一方面,利用互聯網和大數據技術鏈接口腔智護中心、牙科診所,全線布局“互聯網+口腔護理+口腔醫療”的產業生態,為口腔經濟注入更強活力。

 

“美”為核心,以體驗為半徑的口腔健康產業模式呼之欲出

2016年開始,我國推出多項口腔健康方面的政策,覆蓋了體系建設、行業標準、口腔服務機構監管、醫生執業、患者教育及口腔防治等多個方面。同年,舒客站在行業發展和國民口腔健康的高度,發布了《中國口腔健康趨勢白皮書》等文件,實現了同大環境、大趨勢的同頻共振,而這種同頻共振,給舒客帶來在高速發展過程中的持續加速。

權威數據顯示,2019年,國內口腔健康產業的市場容量已經超過1030億元,國家政策層面也在不斷顯現行業利好信息。(數據來源:前瞻產業研究院)在這種背景下,舒客聚焦顏值經濟,將口腔健康產業的“顏值屬性”進一步強化,無疑給行業轉型升級帶來了更多新的思路。

當口腔經濟和顏值經濟成為一對CP,呼之欲出的,將是以“美”為核心,以消費體驗為半徑的加速度模式,在這種模式中,舒客已經走在前面。

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